Qu’appelle-t-on « content marketing » ?

Le marketing de contenu ou « content marketing » allie d’un côté, la rédaction personnalisée, de l’autre, la commercialisation d’un produit ou d’un service. Son but ? Faire du contenu votre principal atout de vente.

Explications…


Les objectifs du content marketing

Pour faire simple, le content marketing a recours à l’utilisation de contenu pertinent de façon à répondre aux attentes et aux besoins de votre public cible. Ainsi, il vous permet, au fil du temps, d’atteindre les objectifs suivants :

  • Attirer du trafic qualifié vers votre site ou vos réseaux sociaux,
  • Acquérir de la notoriété,
  • Gagner en visibilité,
  • Convertir vos prospects en clients,
  • Fidéliser une communauté,
  • Développer un réseau d’ambassadeurs de votre marque.

Des contenus informatifs

Spécifique au domaine de la communication d’entreprise, le content marketing comprend différents contenus du type « médias »  :

  • hands-people-woman-girlBlogs, articles
  • Fiches, descriptions
  • Infographies, images, memes
  • Livres blancs, guides, e-books, études de cas
  • Vidéos, podcasts
  • FAQ, forums, avis, témoignages, concours

 

Destinés à être diffusés sur les réseaux sociaux, les plateformes de communication en ligne ou en version print, ils ont pour but d’apporter une information à la fois utile et originale à vos clients en se démarquant du schéma classique des news brutes.


3 raisons concrètes de faire du content marketing

1 – Affirmer votre crédibilité. Travail de recherches, le content marketing passe par des sujets approfondis et un style fidèle à votre univers et à vos valeurs. En maîtrisant chacun des thèmes que vous traitez et en restant à l’écoute de votre audience, vous vous positionnez ainsi en tant qu’expert dans votre domaine.

pexels-photo-5415222 – Gagner la confiance de vos lecteurs. Les personnes qui vous liront, associeront votre image de marque à votre rédaction. Avec des textes à la fois convaincants et ludiques qui donnent matière à réagir, vous tiendrez vos prospects ou vos clients en haleine. Ainsi, grâce au content marketing, votre contenu fera de lui-même parler de vous.

3 – Améliorer le référencement naturel de votre site internet. Lorsque vous écrivez pour le web, certaines règles s’appliquent afin d’apparaître sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche. Avec, entres autres, une fréquence de publication régulière et l’utilisation de mots clés, le content marketing optimise votre référencement naturel (SEO).


En résumé, le content marketing vous permet de développer sur le long terme votre activité via la création et la diffusion d’un contenu à forte valeur ajoutée. Le tout, en mettant en avant votre singularité.


“Le meilleur marketing est celui qui ne ressemble pas à du marketing.”

– Tom Fishburne


En apprendre davantage avant de se lancer dans le marketing de contenu.

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