Comment optimiser la rédaction mobile ?

Aujourd’hui multi-supports, la rédaction s’adapte en permanence aux nouveaux usages des lecteurs. Avec près de 5 052 milliards d’utilisateurs dans le monde, le mobile est devenu en quelques années le type d’écran privilégié de 67% de la population mondiale. Alors comment s’adresser aux mobinautes ?

L’ADAPTABILITÉ DES CONTENUS

Dans cette ère d’instantanéité, les lecteurs recherchent dans les contenus mobiles, la simplicité, la précision et la rapidité. Pendant les pauses ou dans les transports en commun, les smartphones et tablettes permettent de disposer d’une version de poche de leurs contenus préférés. Avec un temps de lecture raccourci, comparé au desktop, la rédaction s’adapte alors pour demeurer le plus accessible et concis possible. Hormis des titres et des chapôs accrocheurs, les paragraphes doivent aller à l’essentiel et captiver les mobinautes en quelques lignes seulement.

UN APPEL À L’ACTION

De plus en plus indispensables, les boutons d’appel à l’action permettent à vos lecteurs de réagir immédiatement après vous avoir lu. De cette façon, vous restez visible en toutes circonstances et incitez les lecteurs à vouloir en savoir plus sur vous, sans remettre cette tâche à plus tard – ce que nous faisons de plus en plus. Cela passe notamment par des liens vers votre site internet, votre numéro de téléphone ou vos comptes de réseaux sociaux.

C’EST LA TAILLE QUI COMPTE

En plus d’une rédaction pensée pour le mobile, les contenus visuels sont des compléments non-négligeables. Exit les photos, c’est de notoriété publique, les formats courts ont le vent en poupe (vidéos, animations…). Ils séduisent les mobinautes qui n’hésitent pas à dévorer plusieurs contenus par heure. Toutefois, l’une des contraintes reste le temps de chargement — plus ou moins rapide selon le réseau mobile et la taille des fichiers. Afin de ne pas perdre de prospects dû à un temps d’attente trop long, l’intégration de visuels sur mobile doit donc être optimisée en tout point, textuellement et visuellement.

LE DESIGN À EMPORTER

Avec 66% du temps passé sur mobile et tablette, le contenu a certes son importance mais un design attrayant demeure aussi capital. Pour cela, le responsive web design rend le parcours de navigation sur les différents supports mobiles agréable aux utilisateurs grâce à une conception 100% adaptée. Pour savoir si vos pages web sont « mobile-friendly », Google propose un test de vérification d’optimisation mobile.


Faire simple est probablement l’objectif le plus sophistiqué du monde.

– Steve Jobs

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*Source – “Étude : panorama de l’usage d’Internet, des réseaux sociaux et du mobile dans le monde.” BDM, 9 Août 2017
*Source – “État des lieux de l’usage mobile (2017) : temps passé, notifications, propension à payer, applications populaires…” BDM, 25 Août 2017

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