« Référencement naturel », « Search Engine Optimization » ou « SEO », ces termes signifient la même chose : améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Mais qu’est-ce que cela implique réellement ?
Concept général
Afin de définir le positionnement de votre site dans les recherches des internautes, les moteurs de recherche se basent sur :
– la popularité d’une page
– l’indice de confiance
– l’ancienneté d’un site web
– l’autorité du nom de domaine
– le Page Rank
– la qualité des liens internes / externes
– la pertinence du contenu
Ainsi, le référencement s’effectue à deux niveaux : « on-page« c’est à dire au sein même du site via la rédaction SEO et « off-page« hors du site par la création de liens vers le contenu.
Référencement « on-page »
Au-delà d’un texte pertinent et complet, le référencement naturel passe aussi par la structure d’un site. Pour ce faire, un rédacteur SEO ne se contente pas seulement de lister des mots clés uniques par page, il fournit un véritable travail de fond et de forme : des balises titres et sous-titres aux descriptions, en passant par les liens internes et les ancres jusqu’aux balises alt des images.
Content marketing
Le content marketing aussi connu sous le nom de « marketing du contenu » consiste à produire et à diffuser du contenu évolutif dans le but d’acquérir et de fidéliser des clients. Celui-ci se base sur la qualité et le potentiel des informations à engager une communauté. Il devient bénéfique pour votre référencement en fonction de la fréquence de publication ou de partage – sans aller jusqu’à spammer votre public cible.
Ainsi, un rédacteur SEO se charge de créer et de mettre en forme du contenu spécifique à votre domaine d’activité dans l’optique de générer un trafic de qualité. En plus de vous offrir un positionnement efficace, le référencement « on-page » finira, sur le long terme, par engager de lui-même votre communauté.
« Faites quelque chose de simple, de mémorisable, d’agréable à regarder et d’amusant à lire. »
— Leo Burnett
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